اسپانسرینگ در ورزش یک علم است
اسپانسرینگ در ورزش به عنوان یک علم شناخته می‌شود. مقوله اسپانسرینگ در فوتبال یکی از مهم‌ترین روش‌های درآمدزایی در این حوزه به شمار می‌آید؛ به همین دلیل، فدراسیون جهانی فوتبال (فیفا) از قاعده‌ها و روش‌های استانداردی پیروی می‌کند تا بتواند از این مسیر به درآمدی قابل توجه دست یابد.
عباس ترابیان_ رئیس اسبق کمیته روابط بین‌الملل فدراسیون فوتبال: بخشی از اسپانسرهای فیفا به عنوان اسپانسرهای سنتی شناخته می‌شوند؛ از این رو فدراسیون جهانی فوتبال تمامی امور اقتصادی مربوط به آنها را به صورت مستمر رصد می‌کند تا بتواند با تکیه بر شرایط و ظرفیت‌هایشان، تولید ثروت پایدار داشته باشد.
این طیف از اسپانسرها همواره در کنار فیفا حضور دارند و نقش ثابتی در ساختار اقتصادی آن ایفا می‌کنند.
بخش دوم، اسپانسرهای محلی هستند که فیفا در زمان برگزاری تورنمنت‌های بزرگ سراغ آنها می‌رود تا با ایجاد رقابت میان شرکت‌های مختلف، درآمد مدنظر خود را تأمین کند. دسته سوم نیز اسپانسرهای فضای مجازی هستند که فیفا در سال‌های اخیر به سمت همکاری با آنها گرایش یافته و از این طریق به منبع درآمدی تازه و مؤثر دست پیدا کرده است.
وقتی روش‌های درآمدزایی فیفا را به صورت دقیق مورد تحلیل قرار می‌دهیم، درمی‌یابیم که این نهاد با طبقه‌بندی هدفمند اسپانسرها و خلق فرصت‌های اقتصادی در تمامی ادوار، همواره در پی کسب درآمد پایدار از فوتبال بوده است.
الگوی رفتاری فیفا در این زمینه می‌تواند به منزله یک کلاس درس بزرگ برای باشگاه‌ها و فدراسیون‌های ورزشی دنیا باشد تا با الگوبرداری از این رفتار هدفمند، مسیر خود را به سوی درآمدزایی حرفه‌ای هموار کنند.
متأسفانه در فوتبال ایران، در حوزه اسپانسرینگ عملکرد مطلوبی نداشته‌ایم؛ زیرا هرگز به این موضوع به عنوان یک پدیده علمی و تخصصی نگاه نکرده‌ایم.در کشور ما معمولاً یک فرد به عنوان مسئول اسپانسرینگ تصمیم می‌گیرد و همان تصمیم را بی‌چون و چرا اجرا می‌کند، در حالی که نگاه علمی و سیستمی به این حوزه ضروری است. تا زمانی که رقابت واقعی در میان اسپانسرها شکل نگیرد، دستیابی به موفقیت در این بخش ممکن نخواهد بود.
ما می‌توانیم با بهره‌گیری از روش‌های علمی و تجربیات جهانی، مسیر پیشرفت در حوزه اسپانسرینگ را هموار کنیم؛ درست همان مسیری که متأسفانه امروز از سوی بسیاری از فدراسیون‌ها و باشگاه‌های ورزشی ما نادیده گرفته می‌شود.
به یاد دارم مدیران یک شرکت کره‌ای به دیدارم آمدند و گفتند که می‌خواهند در میان خانواده‌های ایرانی جایگاهی قابل توجه پیدا کنند. من به آنها پیشنهاد دادم یک تورنمنت فوتبالی با نام شرکت خود در ایران برگزار کنند. آنها این پیشنهاد را پذیرفتند و پس از برگزاری موفقیت‌آمیز آن تورنمنت، مدیران شرکت در جلسه‌ای به من گفتند:«از طریق فوتبال به خانه مردم ایران راه پیدا کردیم.»
این جمله به روشنی نشان می‌دهد اسپانسرینگ می‌تواند نقشی کلیدی در اقتصاد ورزش و فوتبال کشور ایفا کند.
انتهای پیام/